程一笑：未来快手最大的创作红利，来自于对多元

## 一、新闻背景与上下文 | 时间/事件 | 关键要点 | |----------|----------| | **2026‑08‑29** | 2026 快手（01024.HK）“光合创作者大会”在武汉召开。 | | **主讲人** | 程一笑 – 快手科技创始人、董事长兼CEO。 | | **主题** | 《坚实特色内核，塑造多元社区》。 | | **行业大环境** | - 短视频与直播已进入“存量竞争+细分增量”阶段。<br>- AI（尤其是生成式 AIGC）正在重新定义内容生产与商业化路径。<br>- “社区化”“兴趣垂直化”是国内短视频/直播平台的增长新引擎。 | **上下文** - 快手已从最初的 GIF 动图、短视频，发展到今天覆盖 632 个兴趣圈层、4112 个细分标签的多元生态。 - 在过去的 15 年里，快手始终坚持“平等、普惠、温暖、信任、多元特色”的社区底色。 - 2025‑2026 年，快手持续押注 **“短直一体”**，并通过 AI、流量扶持、垂直领域作者培育等手段，力求在“创作红利”方面实现新突破。 --- ## 二、关键信息与要点 | 类别 | 关键内容 | 数据/案例 | |------|----------|-----------| | **社区核心** | 15 年不变的四大社区内核：平等、普惠、温暖、信任、多元特色。 | — | | **兴趣圈层** | 已形成 **632 个兴趣圈层 + 4112 个细分标签**；用户平均拥有 16 个长期兴趣。 | 83% 因兴趣互关的用户会进入高频互动。 | | **创作者分层** | - **万粉以下创作者占冷启动流量 75%**；<br>- 1700 万+ 超 10 年持续创作作者。 | 冷启动流量 75% → 为小众作者提供曝光机会。 | | **用户规模** | 2.7 亿用户通过发布作品自我表达；每日发布作品 5800 万+。 | 私域人均互动 1300 次/年，私域变现效率是公域 2‑3 倍。 | | **商业价值** | 垂直领域作者月均收入是泛流量作者的 **2.2 倍**。<br>案例：<br>• 西北体育赛事直播 GMV 800 万+（季增 121%）<br>• 梨青青联名品 GMV 超 1200 万 | 632 个兴趣圈层孕育出 **2.2×** 收入提升。 | | **短视频 vs 直播** | - 短视频：适合**触达广泛、内容普适、即查即有**的圈层。<br>- 直播：适合**属地化、强互动、定制化**的兴趣圈层。 | 2025 提出 “短直一体” 理念；2026 强化流量扶持。 | | **流量扶持效果** | 符合条件的主播在发布短视频后 **2 天内**：<br>• 曝光提升 40%<br>• 涨粉提升 41% | 流量池向“能带来深度消费、有效互动的作者”倾斜。 | | **AI 赋能** | - 可灵 AI：首个原生 4K 视频直出，已在《纸手机》等项目落地，播放量 > 1 亿。<br>- 快影：全链路 AI 辅助创作（定位、剪辑、素材生成）。<br>- AI 在主播经营中的渗透：直播间 AI 互动助手、AI 私信助手、直播效果诊断。<br>- AIGC 内容消费用户 2.8 亿，万粉以上作者发布 AIGC 作品同比 ↑1300%。 | AI 正在从**创作工具**向**内容创新**与**运营提效**双重升级。 | | **典型作者案例** | • **武亮**：高考答疑，累计涨粉 79 万。<br>• **令狐天艺**：民俗杂技，粉丝 >300 万，直播峰值 11 万。<br>• **唐立达**：二次元内容，粉丝 >550 万，单月播放 1.8 亿。 | 这些作者展示了**垂直细分** + **多平台运营**的成功路径。 | | **未来战略** | 1️⃣ 深耕 **632+兴趣圈层**，让每个细分领域都有“领军作者”。<br>2️⃣ 继续完善 **短直双向循环**，强化流量向高质量、垂直细分内容倾斜。<br>3️⃣ AI 成为**创作效率**与**内容多样性**的核心驱动。<br>4️⃣ 保持 **“普通人平台、真实社区、长期深耕者阵地”** 的底色不变。 | “未来五年，AI 新浪潮才刚刚开始，但底色永远不变”。 | --- ## 三、可能的影响与意义 | 影响维度 | 具体意义 | 对行业/用户的潜在影响 | |----------|----------|------------------------| | **创作者生态** | - 为 **小众兴趣** 提供系统化流量扶持与商业变现路径。<br>- “垂直作者”收入提升 2.2×，降低对大V的依赖。 | • 更多普通创作者可实现 **可持续收入**。<br>• 促使平台多元化内容供给，提升用户粘性。 | | **用户留存** | 兴趣圈层带来的**高频互动**（83% 互关后进入高频互动），以及 **多兴趣**（平均 16 个）形成 **强需求粘性**。 | • 用户在细分圈层中形成 **“社交+内容”** 的闭环，降低流失。 | | **商业变现模型** | - 通过 **GMV、付费直播、联名品** 等方式，实现了 **收入倍增**。<br>- AI 辅助创作降低制作成本，提升内容产出速度。 | • 为 **品牌、商家** 提供更精准的投放渠道。<br>• 为 **创作者** 开辟 **AI 内容+电商** 的全新变现形态。 | | **技术创新** | AI 从 **创作效率** 到 **内容形态**（4K 视频、科幻、知识可视化）全面渗透。<br>- 可灵 AI、快影 AI 等工具已进入**专业影视**制作流程。 | • 降低高质量内容的**门槛**，加速 **内容爆发**。<br>• 促进行业对 **AIGC** 的接受度和商业模式的迭代。 | | **平台竞争力** | - “短直一体” + **AI 加持** 的 **双向循环** 形成差异化。<br>- 通过 **兴趣圈层+垂直作者** 双轮驱动，形成 **内容+关系+商业** 的闭环。 | • 在 **短视频/直播竞争激烈的国内市场**，快手能够凭借 **细分生态** 抢占 **长尾市场**。<br>• 为 **跨国投资者** 提供 **可持续增长** 的潜在依据。 | | **社会价值** | - 让 **普通人** 在平台上有平等表达、被看见的机会。<br>- 通过兴趣社区帮助 **地区文化、特色产业**（如西北体育、戏曲民俗）获得线上曝光与经济回报。 | • 有助于 **文化多样性** 与 **区域经济** 的数字化转型。<br>• 促进 **数字鸿沟** 的缩小（更多普通人可以参与并获利）。 | --- ## 四、相关的延伸话题 1. **AI 生成内容（AIGC）对短视频/直播创作的长期生态** - 版权、版权归属、内容真实性监管、创作者身份认同等议题。 - AI‑驱动的内容生成可能导致 **“内容同质化”** 或 **“低质量泛滥”**，平台如何通过算法把关？ 2. **兴趣垂直化与地方经济的数字化** - 区域特色（如西北体育、戏曲民俗）如何在平台上实现 **跨区域复制**？ - 这对 **地方政府、文旅部门** 的数字营销有何启示？ 3. **“短直一体”模式的商业化实践** - 流量扶持的评估体系（曝光、涨粉、转化率）是否可复制到其他平台？ - 对 **广告主** 而言，如何在短视频与直播之间实现 **精准投放**？ 4. **平台治理与创作者激励的平衡** - 在 **平等、普惠** 的社区理念下，如何防止 **大企业/资本** 侵占长尾创作者的生存空间？ - “收藏”“关注”等行为指标的权重设定及其对 **内容质量** 的导向作用。 5. **AI 与电商的深度融合** - AI 虚拟主播、AI 试穿、AI 内容营销等新形态会如何影响 **传统电商**？ - 快手在 **直播带货** 中引入 AI 助理，对 **消费者体验** 的提升会产生哪些新趋势？ 6. **监管环境的演变** - 关于 **AI 内容标签**、**数据隐私**、以及 **跨境数据传输** 的政策动向，对快手这类平台的 **合规成本** 与 **业务模式** 的影响。 7. **竞争对手的应对策略** - 抖音、B站、微博等平台在 **兴趣圈层**、**AI** 与 **创作者收益** 方面的最新动作及其对快手的 **竞争压力**。 - 跨平台合作或内容版权共享可能带来的 **新生态**。 --- ### 小结 程一笑在 2026 快手光合创作者大会上的演讲，系统阐释了快手 **15 年来不变的社区底色**，并提出 **“多元特色生态 + 短直一体 + AI 加速”** 的三大核心策略。通过大量数据和典型案例可以看出： - **兴趣圈层** 已从宏观的“大品类”向 **细分 632+ 兴趣** 深耕，为 **垂直作者** 提供了 **2.2× 收入提升** 的商业价值。 - **AI** 正在从创作工具向 **内容创新、运营提效** 双重赋能，已实现 **4K 直出、全链路辅助、直播助理** 等落地。 - **短视频 + 直播** 的双向循环机制，加上 **流量扶持** 与 **商业化** 的深度绑定，正在让 **每一个细分圈层** 都能孕育出 **领军作者**，并形成 **可持续的商业回路**。 这些动作的共同目标是：**让普通人在快手上拥有平等、可持续、可变现的创作空间**，并通过 **多元化、垂直化、AI化** 的社区生态，保持平台的长期竞争优势。 在宏观层面，这标志着 **短视频/直播行业进入“兴趣深耕+AI赋能”新阶段**，对 **创作者经济、地方文化传播、跨境电商** 以及 **平台治理** 都将产生深远影响。未来，围绕 **AI 伦理、版权治理、跨平台合作** 等议题的延伸讨论，将成为行业关注的热点。